סאב דומיין או תיקייה?

5 באפריל 2011

העבודה היום יומית מביאה אותנו פעמים רבות להחלטות חשובות עוד בתהליך תכנון מבנה האתר. אנחנו לא פעם עומדים בפני דילמות בכל נושאי היררכית אתר. אחת מהדילמות (בעיקר באתרים גדולים) היא האם לתכנן את האתר בעזרת סאב דומיין או תיקייה (Sub Directory). בפוסט זה ההתמקדות היא מתי כדאי לשקול תיקייה, מתי מומלץ ללכת עם דומיינים שונים ומתי מומלץ לעשות סאב דומיינים.

ליישור קו, אסביר מהו בדיוק כל אחד מהם:
סאב דומיין -  name.domain.co.il
תיקייה – domain.co.il/name
דומיין נפרד – זה כמובן ידוע לכל…

דומיינים נפרדים – מתי נשתמש בהם?

בניגוד לסאב דומיין או לתיקייה, דומיין ראשי אינו מקבל כוח מלבד זה של קישורים (PR, trust או Authority).

מקרים בהם נשתמש בדומיינים ראשיים שונים לאותו מותג, לדוגמה, הם מקרים של אתרים בין לאומיים שרוצים לחזק את עצמם הדירוג שלהם בכל מדינה בנפרד. בצורה זו, הדומיינים יאוחסנו על שרתים המתאימים גיאוגרפית למקום אליו הם רוצים לכוון, בשפת היעד ועם TLD של אותה מדינה. ניתן לראות זאת אפילו במדיניות של גוגל: google.fr, google.co.il, google.co.uk וכו'. זה אחד מהיתרונות המרכזיים של דומיינים נפרדים. עם זאת, החיסרון העיקרי – פעולות שעושים באתר על דומיין מסוים לא ממש עוזרות לאתר אחר.

לרוב, דברים אלו ייראו בצורה הבאה (כפי שניתן לראות באתר של PayPal העולמית יש קישורים לאתרים שמצויים על דומיינים נפרדים בכל רחבי העולם):

פייפאל

ניתן לראות את הדומיינים לפי הסדר – ארגנטינה, אוסטרליה ואוסטריה, כל ייעוד בעל דומיין עם סיומת אחרת:

ארגנטינה

 

 

 

אוסטרליה

 

 

 

אוסטריה

 

 

 

 

וכן הלאה.

PayPal מעוניינת להגביר את נוכחותה בכל מדינה כמותג, ולכן אתריה בנויים על דומיינים ראשיים עם TLD של מדינת היעד.

סאב דומיין ותיקייה – מתי נשתמש בכל אחד מהם?

2 אפשרויות אלה קרובות למדי ולא תמיד אנשי SEO נותנים את הדעת להבדלים ביניהם. עם זאת, כל דרך עונה על צרכים אחרים וכאן תוכלו להבין מתי כדאי להשתמש בסאב דומיין ומתי בתיקייה.

סאב דומיין

סאב דומיין על פי דעת הרוב הוא מעין דומיין נפרד מהדומיין הראשי. את הטענה הזאת נבדוק בהמשך. בין כה וכה, סאב דומיין יכול להיות דרך נפלאה למתג מוצר/עסק מסוים. אם ניקח את אתר walla כדוגמה, שם יש סאב דומיינים לכל קטגוריה; את walla לימודים, למשל (יורם) הם מיתגו עם סאב דומיין, משמע ערך נפרד השייך לבית walla: yoram.walla.co.il.

סאב דומיין – אתר מופרד בנושא אחר

יש לקחת בחשבון מספר דברים שקורים במצב כזה – אתר על סאב דומיין הוא עצמאי יותר מאשר אתר על תיקייה, משמע – יהיה קל יותר לקדם אותו. אם נמשיך עם הדוגמה של walla, הרי שהאתר על הדומיין הראשי ממוקד בתחומי החדשות. במצב זה, תיקייה, שנתפשת על ידי מנועי החיפוש כחלק אינטגרלי מאתר בנושא "לימודים" בתוך אתר חדשות תהיה קצת מבלבלת, ואילו כשמדובר באתר מופרד על סאב דומיין אין בעיה כזו. נכון שבאתר ותיק ומוערך על ידי מנועי חיפוש, כמו אתר walla, אפשר היה "לסבול" גם תיקייה, הרי שאם ניקח מקרים שיותר קרובים לעבודה הכללית, כמו לדוגמה תיקייה על "הרחקת יונים" באתר של קוסמטיקאית היה הרבה פחות נסבל ומציב אותנו בבעיה מול מנועי החיפוש.

אז למה בעצם לא לנצל את היוקרה של האתר?

הרי אם אתר על סאב דומיין מופרד מהאתר על הדומיין הראשי ולא נהנה מ- PR, trust או Authority, למה לא ליהנות מחוזק האתר ולבנות אתר על "לימודים" על תיקייה?

למרות שבקרב מקדמי האתרים יש טענה שסאב דומיין קצת מבודד, אין תשובה חד משמעית לדבר. לכן כדאי מאוד לבדוק האם כל הוא הדבר.

טענה שחשוב לבדוק…

את הטענה הזאת מחובתנו לבדוק. כידוע, יש מערכות של בלוגים שמספקות ספרייה ואחרות סאב דומיין. לקחנו 4 פוסטים בתחום בינוני והעלנו 2 על אתרי בלוגים המספקים ספרייה, ו-2 באתרי בלוגים המספקים לנו סאב דומיין. כל הפוסטים היו בעלי 350 מילים עם אותו פיזור מילות מפתח. כמו שחשבנו הפוסטים התאנדקסו צמוד זה לזה, כולם עמדו למשך שבוע (עד שמחקנו אותם) בעמוד מספר 5 לאותו התחום – משמע הכוח שהועבר היה כמעט זהה לכל הפוסטים. לא נראו הבדלים משמעותיים בין סאב דומיין לתיקייה.

למען הסר ספק העלינו עמוד חדש על דומיין חדש והעמוד התאנדקס כ-4 עמודים רחוק יותר והגיע לדף 9 בגוגל, זאת עשינו על מנת לבדוק אם אכן כל עמוד חדש היה מגיע לאותו אזור. בסופה של הבדיקה הגענו למסקנה – כמעט אותו כוח מועבר מהדומיין הראשי גם לסאב דומיין וגם לתיקייה!

השפעת תיקיות וסאב דומיינים על דף הבית

דבר נוסף שהיה חשוב לבדוק, הוא עד כמה באמת ישפיעו תיקיות על העמוד הראשי של האתר.

הדרך: לבדוק השפעה של סאב דומיינים ושל תיקיות על פי אתרי בלוגים שבנויים בצורה זו.

במטרה לבדוק זאת, ניגשנו לזירה "בלוגים", שבה ידוע שבכל אחד מהאתרים הגדולים עולים הרבה מאוד פוסטים. הקישורים של כולם מאותו סוג של "תפוז היט" – אתרים לאינדוקס של הפוסטים, המשכים של גלגלי קישורים וכו'.

נבדקו 6 אתרים הראשונים שבנויים על WordPress בצורה דומה ופונים לקהל יעד דומה: 3 שנותנים לבלוגר (מקדם, ברור…) סאב דומיין ו – 3 שנותנים תיקייה ואלו הם:

  • Bloga – תיקייה
  • blog.printa – תיקייה
  • freeblogs – תיקייה
  • freeguide – סאב דומיין
  • Blogtov – סאב דומיין
  • blogs.org.il – סאב דומיין

כמובן שנבדקו המיקומים שלהם במונח "בלוגים", עם ידיעה מראש שפרינטה ובלוגה (על פי ההיכרות עם בעלי אתרים אלו) לא עוברים תהליך קידום, מלבד הקישורים שמגיעים מאותו סוג של אינדוקס הפוסטים. נבדקו גם את ותק הדומיין וכמות הדפים המאונדקסים:

האתר מספר דפים מאונדקסים בגוגל ותק
BLOGA 1670 דומיין חדש יחסית
blog.printa 1490 דומיין חדש יחסית
Blogtov.com 1570 משנת 2006
blogs.org.il 4170 דומיין חדש יחסית
Freeguide 2020 משנת2008
freeblogs 3260 דומיין חדש יחסית

רואים בבירור שמלבד 2 אתרים שיש להם ותק, ארבעת האחרים חדשים יחסית. ועכשיו נעבור על המיקומים של כל אחד מהם למונח המרכזי – "בלוגים": (כמובן נכון לכתיבת שורות אלו).

האתר מספר דפים מאונדקסים בגוגל ותק מיקום תיקיות / סאב דומיינים
freeblogs 3260 דומיין חדש יחסית 6 תיקיות
BLOGA 1670 דומיין חדש יחסית 7 תיקיות
blog.printa 1490 דומיין חדש יחסית 10 תיקיות
Freeguide 2020 משנת 2008 15 סאב דומיינים
blogs.org.il 4170 דומיין חדש יחסית 17 סאב דומיינים
Blogtov.com 1570 משנת 2006 25 סאב דומיינים

אנו רואים ש – 3 האתרים שהחליטו להשתמש בתיקיות, אתרים עם פחות ותק, לפעמים גם פחות עמודים, הגיעו ל-3 המקומות הגבוהים יותר והתמקמו בעמוד ראשון, וזאת בידיעה מוחלטת ש- 2 מהאתרים שבעמוד הראשון (מהיכרות אישית עם הבעלים של האתרים)  לא עברו שום תהליך קידום. מכך ניתן ללמוד שתיקיות מחזקות את הדומיין הראשי יותר מאשר סאב דומיינים.

נקודה נוספת שהתגלתה "על הדרך", במקרה של פרינטה, היא שהדפים שנוצרו בתיקיות על הסאב דומיין – blog.printa מחזקות את הסאב דומיין כמו כל דומיין עצמאי אחר. כלומר, דפים שנפתחים על תיקיות של סאב דומיין, מחזקים את הסאב דומיין כמו שדפים שנפתחים על תיקיות של דומיין עצמאי מחזקים אותו. נקודה למחשבה…

אז מה בעצם ההבדל?

ההבדל הגדול הוא באופי האתר ובקידומו; אם מדובר על אתרי לקוחות בינוניים שם כל נושא משלים את האחר, כמובן שכדאי שהאתר יהיה בנוי בתיקיות שיוצרות חיזוק כולל לעמוד הבית.

כשמשתמשים בסאב דומיין, בעצם מחזקים את הסאב דומיין עצמו ופחות את העמוד הראשי של האתר (שבנוי על הדומיין הראשי). כלומר, אם תעלו תכנים ממוקדים בדפים על הסאב דומיין, תחזקו את הסאב דומיין עצמו כמו כל דומיין עצמאי אחר – קידום ממוקד ויעיל, מבלי לאבד כוח לכיוון האתר שבנוי על הדומיין הראשי. כל זה, כמובן, כשאנחנו מדברים על מבנה היררכי הגיוני ומנטרלים צורות שונות של קישורים פנימיים שאם לא עשויים בצורה נכונה, עלולים לבטל את היתרונות שבכל שיטה.

קישורים נכנסים מסאב דומיין לדומיין הראשי – חזקים כמו קישורים חיצוניים?

ישנה טענה שקישור של סאב דומיין לדומיין הראשי יהיה חזק לעומת קישור מתיקייה לדף הבית (לדומיין הראשי), מפני שמדובר בקישור מאתר "עצמאי" כביכול, ולא מדף פנימי. לא נראתה הוכחה מוצקה לכך, אך יש היגיון בדבר. עם זאת גם אם מדובר על קישור חזק יותר, עדיין כפי הנראה לא יהיה לוח כוח רב כמו לקישור חיצוני לגמרי מכמה סיבות:

  • הדומיין והסאב דומיין נמצאים על אותו IP.
  • בכל זאת מדובר בחלק מאותו דומיין, וכפי שראינו קודם, יש לכך חשיבות.
  • כשמבצעים פקודת "site" בגוגל, רואים אנדוקס של סאב דומיינים המקושרים לדומיין, לדוגמה: http://goo.gl/Qw6w3

ולסיכום

ככל שהפרויקט גדול יותר ופונה לקהלי יעד רבים יותר עם נושאים שונים – יש מקום לשקול ברצינות שימוש בסאב דומיינים ובמקרים מסוימים של פעילות בזירה בין לאומית – אפילו על דומיינים שונים לגמרי. יש לקחת בחשבון שעבודת קישורים חיצונית לסאב דומיין תיעשה בדיוק באותה צורה כפי שהיא נעשית על דומיין נפרד.

יש לא מעט משתנים שיכולים להכריע לכאן או לכאן, כל אחד בוחר את הסיטואציה המתאימה לו על פי שיקולים משתנים בין פרויקט לפרויקט.