מערכת ISEO, לייעול וניהול עבודת קידום אתרים

6 בנובמבר 2011

מידי פעם יוצא לי להיחשף לכלים חדשים עוד לפני שהם יוצאים אל השוק. אומנם אינני מתעסק בדברים הקשורים לקידום שחור, אך יש לא מעט כלים הפועלים במסגרת הקווים המנחים של גוגל, כמו למשל כלים שעוזרים לארגן ולסדר את העבודה.

לפני תקופה קצרה יצא לי להכיר את ISEO, מערכת לניהול קמפיין SEO שבהחלט יכולה לייעל את העבודה. אומנם המערכת עדיין לא יוצאת לשוק (כרגע היא עדיין בשלבי פיתוח) אבל בכל זאת אני שמח להציג את ההתרשמות שלי מממנה.

לפני שאתחיל אני רוצה לציין 2 דברים:

1) אין כאן לינק של affiliate, אני לא מרוויח כלום, אין לי אחוזים או שום חלק ברווחים של הכלי. העיסוק שלי הוא שירותי קידום אתרים ולא פרסום כלים.

2) אם יש לכם כלי חדש שאתם מפתחים ותרצו שאכתוב גם עליו חוות דעת- אני אשמח. עם זאת עליכם לזכור שזאת ביקורת ולא פרסום ולכן גם דברים שאני לא אוהב, יהיו חלק מהפוסט.

אז קצת רקע על המערכת…

ISEO פועלת כבר כ-3 שנים בעולם (תחת שם מותג אחר) וממש בימים האחרונים היא הייתה מועמדת ב-UKsearch awards לתוכנת קידום האתרים הטובה ביותר באנגליה לצד Majestic SEO ו- Wordtracker.

 לקוחות גדולים  דוגמת יונדאי העולמית ואחרים כבר משתמשים במערכת ובקרוב היא תושק גם בישראל עם התאמות לשוק המקומי. מטרת המערכת היא לארגן ולייעל את העבודה, לפטור אותנו מעבודה שחורה (אנליטיקס, WMT, מיקומים, טיפול בבעיות ועוד) אבל בעיקר לעזור לנו למצוא את כל הקישורים של המתחרים שלנו (פירוט נוסף בהמשך). השותף והמפתח שעובד על המערכת בארץ הוא עומר שובל הבעלים של חברת Seo Boots, שרבים מכירים אותו בתור עומר מנטוורקינג.

ישנן 2 אפשרויות לקבלת שירות לקוחות:

על מנת לאפשר לכל אחד לקבוע את מידת הפרטיות שהוא רוצה עבור הנתונים שלו החליטו המפתחים לאפשר את קבלת שירות הלקוחות גם דרך המשרד בלונדון. במצב כזה היחידים שיוכלו לראות נתונים הם בעצם האנשים המתפעלים את המוצר בחו"ל והטיפול ייעשה באנגלית.

האפשרות השנייה היא לקבל את השירות מהמשרדים בארץ, במקרה זה רק עומר יהיה עם גישה וגם זה רק במידת הצורך.

במערכת קיימות מספר קטגוריות:

לוח בקרה– בדיקת אתר– יתרון תחרותי– אופטימיזציה פנימית– עבודה חיצונית– תוצאות קידום- משימות. כל אחת היא עולם בפני עצמו עם עשרות אופציות שונות, גרפים ועוד.

המערכת בנויה בצורה שבה ניתן לבדוק את ביצועי האתר ב-5 מנועי חיפוש שונים לפי מדינות היעד של עבודת הקידום (ולא רק גוגל – גם בינג ויאהו). כמו כן, המערכת סורקת בעצמה את האתרים עם crawler עצמאי ויחד עם הנתונים המגיעים מהכלים השונים כמו WMT, analytics, majesticseo ועוד היא מספקת תמונה מלאה.

המשמעות היא ש- ISEO מגלה נתונים ובעיות שה-WMT לא תמיד מציג והיום אין לכם דרך אמיתית לדעת עליהם.

עם מערכת שכזאת אפשר לשחק זמן רב ולכתוב עליה אלפי מילים. על מנת לא להתיש אתכם (וגם בגלל שלא את הכל מותר לפרסם בשלב זה), אני אכתוב כאן על הדברים המרכזיים.

לפניכם מעבר מהיר על חלק מהאפשרויות של המערכת

הדבר הראשון שמעניין בכניסה למערכת הוא לוח הבקרה. שם תקבלו נתונים על כל מה שקורה עם האתר/ ים בחשבון כגון: תנודות במיקומים, המרות, קישורים, טראפיק ועוד. למה צריך להרחיב במילים שניתן לראות כיצד זה נראה? אז לפניכם צילום של חלק מהעמוד הראשי:

עמוד הכניסה של המערכת

כאן בעצם רואים נתונים רבים שעל חלקם עוד נדבר בהמשך, אך זה לא הכל.

בעמוד זה ניתן גם להציב משימות עם רמת עדיפות, לאחר מכן ניתן לראות משימות אלו בלוח המשימות ולקבל התראות לביצוע:

משימות במערכת

וכך זה נראה בלוח המשימות, יחד עם הפעולות הקבועות של המערכת:

לוח בקרה

בדיקת אתר – דברים כלליים הקשורים לפנים האתר.

לשונית זו היא בעצם מעבר על הגדרות טכניות יותר כמו סריקה ואינדוקס. ניתן לראות שם דברים כגון:

  • מהירות טעינת האתר שהמערכת בודקת גם עצמאית וגם דרך הWMT. הכל מגיע עם גרפים דינאמיים בהם ניתן לראות את האתר ביחס למתחרים, לעשות חיתוכים, להוריד מתחרים מהגרפים, להציג קווי מגמות ועוד. מיד תראו דוגמה לגרף
  • ניתן לראות מידע בכל הקשור ל- robots.txt, מפות אתר HTML ו- XML. הדברים נבדקים על בסיס קבוע.
  • ניתן לראות מידע על Friendly URL, כמובן לכל עמודי האתר.
  • שימוש בהפניות 301 ו-302  הקיימות באתר ואם יש בעיות כאלו ואחרות.
  • בדיקת קישורים פנימיים שבורים המייצרים דפי 404.
  • כל בעיות השרת 500 ו…
  • ניתן לראות את כל דפי האתר שנסרקו עם התאריכים בהם הם נסרקו לראשונה, כולל גרף של כמות הדפים בהשוואה למתחרים. ניתן לראות זאת גם על פי מספר מנועי חיפוש (גוגל, בינג ויאהו), ולמקדמים בחו"ל גם לפי גוגל לוקאל. אחד המינוסים הוא שבשלב ראשון לא ניתן יהיה לבחור גם את וואלה כמנוע חיפוש במערכת.

לפניכם הגרף של מהירות טעינת אתר הדוגמא בתחום לימודים, שקיבלתי גישה אל הנתונים שלו, המוצג עם המתחרים שלו. רוב הגרפים במערכת הם בפורמט זה למעט מספר גרפים בצורת עוגה או עמודות:

גרף לאתר לימודים

וכך נראה העמוד באופן כללי שכל דבר מקבל את הציון באחוזים והערות:

עמוד מחולק לאחוזים

יתרון תחרותי- מעקבים ומתחרים

קטגוריה זו מלאת גרפים וניתוחים. ניתן למצוא כאן מספר דברים כגון:

בדיקת מיקומים – המערכת יכולה לעקוב אחר מינימיום של 600 מילות מפתח (בחבילה הבסיסית) ועד 50,000 מילות מפתח (בחבילת האנטרפרייז) הכל תלוי בצרכים שלכם.

המערכת בודקת מיקומים פעם בשבוע – מה שמבחינתי הוא דווקא מינוס גדול, ומדוע?

אם נפלתי אתמול במיקומים, אני לא רוצה לדעת זאת עוד 5 ימים. אני רוצה לדעת באותו רגע!

מלבד זאת המערכת שומרת צילום מסך של המיקום ומספקת גם אינפורמציה על תוצאות של וידיאו, תמונות, מקומות, זמן אמת, קניות, ספרים וחדשות.

ניתן לראות את התוצאות גם ביחס למתחרים. זה נראה כך (תתעלמו מהבאג שבמקום בינג ויאהו בטבלה מופיע הטקסט 'מנוע חיפוש 1'):

מילות מפתח

הגרף של מילות המפתח שלי (מתחת לטבלה) עוד חדש, אך לאחר תקופה ארוכה יותר הגרף התחתון נראה מלא יותר. כמו כן ניתן לראות בנפרד גם את המונחים הנמצאים במקומות הראשונים, בעמוד שני, שלישי וכו'.

המערכת מציגה שינויים של מילות מפתח מוגדרות וכאלו שמכניסות תנועה, כך זה נראה:

שינויים של מילות מפתח מוגדרות

כמובן שניתן לראות את כל הנתונים המוצגים באנליטיקס.

בנוסף לזה המערכת מציגה גם בדיקת טראפיק משוער של המתחרים במילות המפתח שלי באמצעות אלגוריתם פנימי שפותח למטרה זאת.

עוד ניתן לראות בקטגוריה זאת, ניתוח אל מול המתחרים בכל מנועי החיפוש המוגדרים, כך נראים חלק מהנתונים:

ניתוח אל מול המתחרים

עוד בקטגוריה זו, ניתן להגדיר מונחי "מותג". אז אפשר לראות נתונים עם המונחים הללו, וללא המונחים הללו. למשל להתייחס לנתונים ללא שם העסק, כתובת האתר וכד'…

ישנו גם גרף (ונתונים) על הפוטנציאל של האתר. אם נניח האתר שלי ממוקם עם מספר מונחים במיקום מסוים. המערכת תדע לומר לי בכמה ניתן לשפר את הטראפיק באתר בעזרת עליות לדף הראשון עבור אותן מילות מפתח או באמצעות התברגות במקום הראשון.

אופטימיזציית אתר (On-Site)

בקטגוריה זו תמצאו כל מה שקשור בפנים האתר. לפניכם מספר דברים:

  • המערכת מאתרת את הדפים החזקים יותר באתר, ומשייכת עבורם מונחים ספציפיים וקרובים.
  • המערכת מאתרת את הדפים שמקבלים הכי הרבה ביקורים. זה ע"י אנליטיקס כמובן.
  • המערכת מגלה את כל הקישורים היוצאים מדפי האתר ולאן הם מקשרים, כמו כן המערכת נותנת את הטקסט העוגן של קישורים אלו.
  • ניתן לראות בדיקות של אינדוקס בכל מנועי החיפוש.
  • ניתן לראות באילו תמונות אין ALT.
  • ניתן לראות איפה יש 301 או 302.
  • המערכת בודקת תגיות מטא משוכפלות, קצרות, ארוכות וכו'.
  • ניתן לראות אם חסר H1, H2 .
  • ניתן לראות יחס בין קישורים יוצאים לנכנסים על פי דומיינים שונים, על פי WMT ומג'סטיק.
  • המערכת מציגה עמודים להם אין מספיק תוכן, או אין תוכן בכלל. ניתן להגדיר כמות עצמאית.
  • ניתן לראות צפיפות מילות מפתח.
  • ניתן לראות מילות מפתח שאינן מוגדרות או ממותגות המייצרות תנועה לאתר.

לפניכם 2 גרפים להמחשה, הראשון הוא דפי הנחיתה הפופולאריים ביותר:

עמודי נחיתה פופולארים

השני הוא מעקב אחר מספר העמודים המייצרים תנועה אורגנית:
מעקב אחר מספר העמודים המייצרים תנועה אורגנית

קידום אתר (Off-Site)

קטגוריה זו קשורה כמובן לכל הפעילות החיצונית. כאן המקום לציין שכל מה שקשור לקישורים מגיע גם מההתממשקות יחד עם ה- majesticseo אבל לא רק.

לפניכם כמה דברים עליהם ניתן לעקוב בעזרת המערכת:

  • ניתוח קישורים נכנסים, נלקח גם מבסיס הנתונים של מג'סטיק. מראה את מקור הקישור, את האנקור וגם את ה-ACRANK (ציון האיכות של מג'סטיק).
  • ניתן לראות ניתוח של אתרים המקשרים אל האתר שלכם.
  • ניתן לראות גם את הקישורים שמקבלים המתחרים, ואת כל הנתונים בדיוק כמו שרואים את הקישורים לאתר שלכם.
  • ניתן לראות קישורים שהוסרו בין סריקה לסריקה של המערכת.
  • ישנה מערכת לניהול ומעקב אחר בניית קישורים. החל מתהליך התקדמות ההחלפה מול כל אתר, ועד מציאת אתרים שעמם החלפתם קישורים בעבר והם הסירו אותם.
  • המערכת מראה מהם הקישורים החדשים ב-30 הימים האחרונים.
  • ISEO מוצאת ומספקת לכם רשימות של אתרים פוטנציאלים להחלפת קישורים במספר מקומות שונים במערכת – באחד המקומות מחולקת הרשימה לסוגי אתרים: בלוגים, פורומים, אינדקסים, אתרים ממשלתיים, אתרי אקדמיה ועוד. דווקא בחלוקה הזאת גיליתי שהדבר אינו עובד כמו שצריך. לפעמים מתגנבים אתרים לא קשורים כל כך, במקרים אחרים תמצאו אתר רגיל ברשימה של הבלוגים ולהיפך. הייתי צריך לסנן אתרים.
  • ניתן לראות אילו אתרים מקשרים ללא טקסט עוגן רלוונטי לתחום.
  • ניתן לראות אזכורים לאתר – מקורות בהם מופיע הדומיין או שם האתר אך ללא קישור.

לפניכם דוגמה לצורה בה מוצגים הקישורים:

הצגת קישורים

ישנם גרפים בהם ניתן לראות גם את המתחרים, להוריד ולהוסיף מתחרים ועוד. שוב, בעקבות המשתמש החדש יחסית, הגרפים עדיין אינם מוצגים במלואם.

כמו כן כך נראה  חלק מהעמוד במבט החיצוני:

עמוד מעקב ובניית קישורים

תוצאות קידום – נתונים על ההתקדמות והמטרות

 לפניכם מספר דברים שניתן לראות דרך קטגוריה זו:

  • ניתן לקבוע בכל התהליך דרך המערכת מטרות כאלו ואחרות. בתוצאות קידום ניתן לראות את ההתקדמות של המטרות וכיצד הדברים משפיעים.
  • המערכת מציגה ביקורים ממנועי חיפוש, הכל ע"פ גרפים. הנתונים מופיעים לפי מילים ממותגות ולא ממותגות.
  • ניתן לראות המרות, גם באורגני וגם ב PPC, כמו כן ניתן לעשות חיתוכים לכל דבר.
  • המערכת מספקת דוחות חודשיים. חודש אחרי חודש, ביצוע מכירות והשוואות. ביצועים של מילות מפתח והמלצות לייעול. ניתן כמובן לראות גם תוצאות של קמפיינים PPC.

לפניכם דוגמה של גרף המציג את התנועה האורגנית יחד עם המילים הממותגות למשל:

גרף תנועה אורגנית ומילים ממותגות

ניתן כמובן לראות גם גרפים רק של מילים ממותגות, גרפים ללא המילים הממותגות ועוד…

הדבר האחרון הוא לוח המשימות. שם תמצאו מעקב אחר כל המשימות. ניתן לראות צילום בתחילת הפוסט.

ולסיכומו של עניין…

את הסיכום הכללי של המערכת, אני משאיר לכם. כל אחד והצרכים שלו ולכן כל אחד רואה את הדברים בצורה אחרת. אני רק אציין שכרגע עדיין ניתן לראות באגים במערכת ( כזכור המערכת טרם יצאה לשוק).

כמו כן הצגתי כאן את הדברים המרכזיים (לדעתי), כמובן ניתן למצוא עוד אופציות רבות.

בגדול – אני רואה את המערכת, כמערכת שיכולה לעזור ולייעל במקרים רבים את העבודה. ניתן לחסוך זמן רב במהלך העבודה, להיות מעודכנים יותר בנעשה ולהגיב בהתאם.

ורגע לפני השאלות, ביקורות, תגובות וכל מה שיש לכם להגיד… אז כל מי שרוצה להיות מעודכן על פוסטים חדשים, יכול להירשם לקבלת עדכונים באימייל, או לקבל עדכוני RSS דרך כאן.

ועכשיו… אשמח לשמוע את דעתכם על המערכת