מאז ומתמיד הייתה חשיבות גבוהה למילה הכתובה. לא סתם אמר ביל גייטס לפני שנים ספורות את הביטוי שהפך לסלוגן "תוכן הוא המלך". תוכן היה חשוב תמיד אך דווקא בעידן האינטרנט הפך התוכן לשחקן מרכזי בעולם השיווק.
במאמר זה נסקור עבורכם את שלל השימושים שיש במסגרת כתיבת תוכן לאתרים באינטרנט, נסביר ונתן דוגמאות כיצד כותבים ומבדילים בין תוכן שיווקי לבין תוכן שמקדם אתרים ונעזור לכם להבין מה מייחד כל כתיבה.
חשיבות התוכן באינטרנט
כתיבת תוכן הייתה בעבר נחלתם של אנשי רוח בעיקר – סופרים, משוררים וכמובן עיתונאים. ככל שהתפתחו השנים אובחנו הבדלים ברורים בין כתיבה המאפיינת ספרים ושירים לבין כתיבה עיתונאית. בעוד שהכותב הספרותי כותב עבור הזיכרון (תוכן שיישאר לדורות), הכותב העיתונאי כותב עבור השכחה (תוכן שנכתב על מנת לקרוא ולזכור את אותו מאורע חדשותי). תוכן זה מספק מידע לקוראים אודות סיפור חדשותי מסוים ועליו להיות עדכני, רלוונטי ובעלת ערך אמיתי לכל קורא.
עם התפתחות האינטרנט הפך התוכן מיד למרכיב מרכזי, כשהוקמו שלל אתרי חדשות שסיקרו ידיעות שונות ברשת האינטרנט. אך את החיזוק האמיתי לחשיבותו, קיבל התוכן דווקא מלארי פייג' וסרגיי ברין, הלא הם מייסדי גוגל, מנוע החיפוש שהשתלט על שוק החיפוש באינטרנט.
מייסדי גוגל זיהו בתוכן מרכיב חשוב למדידת איכותו של אתר אינטרנט. תוכן הפך לפרמטר מרכזי בדירוג אתרים בתוצאות החיפוש – לפי הרלוונטיות שלהם למילות מפתח שונות.
סוגי תוכן באינטרנט – תוכן SEO, תוכן שיווקי
כאמור, ישנם שימושים רבים לתוכן באינטרנט ועלינו לעמוד על ההבדלים בין כתיבה אחת לאחרת.
סוגי התוכן באינטרנט:
- תוכן SEO - תוכן לקידום מילות מפתח באתרים
- תוכן שיווקי – תוכן שנועד להעביר מסר מסוים או לשווק מוצר / שירות מסוים
- תוכן חברתי – תוכן שנועד לייצר אינטראקציה עם הגולשים
כתיבת תוכן SEO - דגשים
תוכן SEO הוא למעשה תוכן שנועד לקדם מילות מפתח באתרים השונים.
כאשר אנו כותבים תוכן לאתר, אנו קודם כל צריכים להגדיר מהן מילות המפתח אותן אנו מעוניינים לקדם באתר.
שלב ראשון של התהליך הוא מחקר מילות מפתח, אותו ניתן לעשות באמצעות כלי מילות המפתח של גוגל. לאחר שבחרנו את הביטויים שאנו רוצים לקדם, אנו בונים תכנית להטמעת מילות המפתח הנבחרות בדפי הנחיתה השונים באתר.
לכל מילת מפתח שאנו מעוניינים לקדם באתר – יש לכתוב מאמר שיקדם אותה (מומלץ לפחות 500 מילה).
כתיבת תוכן לאתרים באינטרנט חייבת להתבסס על שני מדדים חשובים:
- פיזור מילות מפתח – את מילת המפתח שאנו מעוניינים לקדם, יש לפזר בצורה הגיונית במאמר. בימים הראשונים של תעשיית קידום האתרים בגוגל, ניתן היה לזהות שימוש יתר במילות מפתח על מנת להתקדם גבוה יותר בתוצאות החיפוש. עם הזמן גוגל עדכן את האלגוריתם וקבע מדדים, שבמידה וישנה חריגה מהם – התוכן מוגדר כספאם. מבחינת פיזור מילות מפתח, גוגל מצפה שמילת המפתח המקודמת תופיע בכמה מקומות חשובים: הופעה בכותרת המאמר, הופעה בכותרות המשנה, הופעה בפסקה הראשונה (עדיפות גם לשורה ראשונה) ובפסקה האחרונה, פיזור שווה של מילת המפתח בין כל חלקי המאמר. מומלץ גם להדגיש את מילת המפתח לפחות פעם אחת במהלך המאמר.
- צפיפות מילות מפתח – בעבר כפי שאמרנו, בעלי האתרים שיבצו באופן מוגזם את מילות מפתח במאמר על מנת להתקדם. עם הזמן נוצר סטנדרט לשימוש אופטימאלי במילות מפתח באתר. כיום הצפיפות המוגדרת סבירה וטובה לקידום מילת מפתח הינה 3%-5%. (זאת אומרת שאם יש לכם מאמר בן 100 מילים לצורך ההמחשה, אז על מילת המפתח לחזור 3-5 פעמים לכל היותר במסגרת המאמר).
דוגמה לצפיפות יתר של מילות מפתח במסגרת מאמר מאתר צימרים מסוים:
ככה לא כותבים תוכן!!!
תוכן שיווקי – דגשים לכתיבה
אם תוכן SEO נועד עבור קידום באינטרנט של מילות מפתח, אז מטרת תוכן שיווקי היא להפוך את הגולשים ללקוחות.
תוכן שיווקי מתמקד בשתי מטרות עיקריות: שיווק מסרים עיקריים והנעה של גולשים לפעולה.
שיווק מסרים – במסגרת כתיבת תוכן שיווקי, יש לקבוע מהו המסר אותו אנו מעוניינים להעביר לגולשים.
הנעה לפעולה – מלבד המסר שאנו מעוניינים להעביר לגולש, אנו צריכים להניע אותו לפעולה לביצוע המשימה שאנו רוצים ממנו (הרשמה לניוזלטר, השארת פרטים בטופס צור קשר, התקשרות, הורדת תוכנה וכדומה).
תוכן שיווקי מופיע כיום במספר ערוצי שיווק שונים – כשיש להבדיל בין כל דף ולכתוב עבורו תוכן בהתאם:
תוכן שיווקי בדף בית / דף אודות – תוכן שנועד להציג לגולשים את שירותי החברה. תוכן זה חייב להיות שיווקי וממוקד – ולהניע את הגולשים להמשך קבלת שירותים באתר או להשאיר פרטים באתר להמשך התקשרות עתידית.
תוכן שיווקי בדפי נחיתה – דפי נחיתה יאופיינו לרוב בתוכן קצרצר ומאוד שיווקי שנועד לגרום לגולש לבצע פעולה מסוימת. בדרך כלל בחלקו העליון של דף הנחיתה תופיע פסקה שיווקית עם טופס הרשמה, ובחלקו התחתון של הדף (בחלק שאליו צריך לגלול את הדף) יופיע תוכן נוסף לקידום אורגני של הדף.
דוגמה לתוכן שיווקי בדף נחיתה:
בדף זה אין לגולש לאן לברוח – הוא יודע בדיוק מה מצפים ממנו לעשות וישנה הנעה לפעולה. בנוסף ישנה הפניה לצפות בהמלצות של לקוחות החברה (למרות שמומלץ בדפי נחיתה לא להשאיר יותר מדי ברירות ללקוח ולתת לו רק אופציה אחת..)
תוכן שיווקי – ניוזלטרים
אחת משיטות השיווק הבולטות באמצעות תוכן – היא שליחת ניוזלטרים לרשימות תפוצה. ניוזלטר נכתב אף הוא כתוכן שיווקי, אך נועד לפנות באופן אישי ללקוחות החברה ולעדכן אותם במידע רלוונטי אודות החברה – לצד הנעה לפעולה לרכישת מוצרים ושירותים חדשים במחירי מבצע.
תוכן בעידן ה- web2.0 – תוכן גולשים
אחד השינויים המהותיים ביותר בעולם התוכן באינטרנט הוא עידן ה- web2.0 שמתאפיין בעיקר במעורבות גדולה יותר של הגולשים בכתיבת התכנים ברשת.
כתיבה זו מאופיינת לכל פלטפורמות המדיה החברתית ולבלוגים השונים – תוכן זה מיועד לייצר אינטראקציה עם הגולשים ולעודד אותם להגיב ולקחת חלק פעיל בשיחה.
סיכום – כתיבת תוכן לאתרים באינטרנט – דגשים חשובים:
כפי שהסברנו במהלך המאמר, כתיבת תוכן לאתרים משמשת כפרמטר חשוב בשיווק וקידום אתרים ברשת.
כשאתם כותבים תוכן לאתר שלכם עליכם להקפיד על כמה דגשים חשובים:
- עברית תקינה – היזהרו משגיאות כתיב, מומלץ לעשות הגהה לפני העלאה לאתר
- מהי מטרת המאמר? לכל תוכן יש מטרה – שיווקית / מתן מידע וכו'. לפני כתיבת המאמר עליכם להחליט וליישם מה מטרת אותו תוכן.
- ערך מוסף – תוכן נועד קודם כל לגולשים וככל שהתוכן יהיה בעל ערך מוסף וייתן יותר מידע לגולשים – כך הגולשים יעריכו יותר את האתר ובסופו של יום גם גוגל.
- עדכון תוכן – כתיבת תוכן לאתרים היא לא משהו שעושים באופן חד-פעמי – גם גוגל וגם הגולשים מצפים לראות תכנים חדשים שמתעדכנים באופן שוטף באתר שלכם ועליכם לספק זאת להם.
המאמר נכתב על ידי אנידור חקק, מנכ"ל חברת היידה קידום אתרים.
חברת היידה מספקת שירותי קידום אתרים, כתיבת תוכן, פרסום ממומן ושיווק ברשתות חברתיות.
יופי של פוסט. מסביר בדיוק איך לשבת ולכתוב תכנים… דבר לא פשוט בכלל.
מסכים עם דעתך
נ.ב השגת אותי בכמה שניות… מהיר (:
אין מה לעשות… הRSS של SEORI קופץ אצלי ישר בכל עדכון. שווה לכולם להוסיף.
אנידור, תודה רבה על פוסט נפלא.
אין ספק שהתוכן מקבל יותר ויותר חשיבות, בעזרת תכנון נכון של התכנים, ומשיכת הגולשים לאיכות ניתן לצבור יתרון על פני המתחרים.
למי שרוצה לקרוע עוד בנושאי תוכן, יכול להיכנס לפוסט הזה- http://www.seori.co.il/711/google-searches-for-your-content
שם תמצאו מה גוגל מגדיר כתוכן איכותי
אם יש לך עסק, אני ממליץ לגשת לבעל מקצוע על מנת שיכתוב לך תוכן שיווקי. תוכן שיווקי יכול להקפיץ את מספר ההמרות באלפי מונים. על כותרת האתר ותיאור האתר בגוגל להכתב גם כתוכן שיווקי על מנת ליצור כמה שיותר לחיצות והמרות.
תוכן SEO, בדרך כלל תוכן שנוי על הגולשים.. חזרה מרובה על מילות מפתח, הדגשה של מילות מפתח, תוכן לא איכותי, זה לא דברים שהגולש אוהב.
אני גם מסכים איתך, תוכן טוב צריך להיות כתוב ע"י אנשים מוכשרים ומקצועיים בתחום.
ההבדל בין תוכן איכותי, לתוכן פחות מושך ומעניין- יכול להיות הבדל גדול בהמרות.
הייי אורי, הכתבה שלך טובה אבל אני לא מבין את המטרה שלך בכתבה
ייתכן מאוד שלא קראת עד הסוף ולכן לא הבנת.
אם היית קורא עד הסוף, היית גם רואה שלא אני כתבתי את זה
קראתי , ציפיתי למאמר שיתן יותר לקורא . סיכום של סוגי כתיבה לא ממש מעניין .
עדיף להתמקד בנושא קטן ולתת בו ערך מוסף לגולש מאשר לתת מאמר על הכל שנותן כלום על מנת לקבל קישור.
אני מומחה בכתיבת מאמרים חמודים שלא נותנים הרבה לגולש
מה הכוונה בכלום? לכתוב על אחוז מדויק של צפיפות מילות מפתח בשנת 2012 (עוד כמה ימים) זאת דוגמה למאמר שלא נותן כלום לגולש לא שונה מהביקורת שאתה מציג כלפי ספאם של פורומים
אנידור, אחלה של מאמר שעובר על כל סוגי התוכן הקיימים ברשת.
אין ספק, שתוכן איכותי מספק את הסחורה.
ההשקעה בתוכן איכותי, מקורי וייחודי היא השקעה שמחזירה את עצמה תוך תקופה קצרה.
חברים תודה על הפרגון,
אחת הסיבות שאני חוזר לרשום ולהסביר על עולם התוכן בכל פעם מחדש, היא לצערי האיכות הירודה של מרבית התכנים שמסופקים כיום ברשת.
כמי שמספק שירותי תוכן באופן שוטף אני נתקל בהמון "בורות" במסגרת כתיבת תכנים באינטרנט, לצד שימוש לא נכון בסוגי התוכן השונים.
תוכן SEO לצערנו, הפך בהמון מקרים לתוכן זבל שאינו תורם דבר לגולש ולטעמי אחד הכיוונים המרכזיים שאליו הולך התוכן באינטרנט, הוא דווקא התוכן החברתי שהזכרתי במאמר. דווקא התוכן שנועד לייצר אינטראקציה גבוהה יותר עם הגולשים הוא זה שנתחיל לראות יותר באתרי האינטרנט השונים, כל זאת כחלק ממגמת ה-Social שהשתלטה על האינטרנט.
ואגב, יעקב, צר לי שלא התחברת למאמר. כדרכם של מאמרים הם לא מדברים לכל אחד ואחת מאתנו. יכול להיות שבאמת נתון של צפיפות מילות מפתח אינה תורמת לך דבר אך להרבה אחרים היא דווקא כן. אל תשכח שאתה לא מייצג כל גולש שנכנס לאתר, שכן כפי שאני רואה את זה, מלבד מקדמי אתרים וחברים לתעשייה, ישנם גם מאות גולשים שנכנסים לאתרים כמו האתר של אורי – כדי ללמוד על התחום ועל המקצוע. לגולשים אלה המידע שבכתבה יעשה סדר ואולי יתרום במעט להבנת החשיבות של התוכן באתרים שלהם.
ואורי, תודה על הפרגון, עם תכנים כל כך פרודוקטיביים שיש באתר שלך, זה בהחלט "שכונה טובה" של תכנים.
אנידור, מה הכוונה תוכן גולשים ? תוכל לתת דוגמה בבקשה . הרי המקדמים יודעים שאף אחד ( אולי בודדים) קוראים את המאמרים בבלוגים או באתרי מאמרים. תוכל בבקשה לתת דוגמה אחת או שתיים ?
המשך שבוע נעים
הי יעקב,
הוספתי תגובה בהמשך בנושא התוכן החברתי.
לכולנו יש עוד מה ללמוד בתחום.
ולגבי מי שקורא את המאמרים – חלק גדול מהקוראים הם בעלי עסקים קטנים שמעוניינים ללמוד כיצד לפתח את האתר שלהם.
זה נכון שלך יש ניסיון ואתה מקדם אתרים, וזה נכון שהרבה מקדמי אתרים נכנסים לבלוג של אורי על מנת להחכים ולקרוא תובנות מעשירות, אך יש הרבה אחרים שרמת הידע שלהם היא לאו דווקא של מקדם האתרים הממוצע.
ואגב, אי אפשר להשוות תכנים שמופצים באתרי מאמרים לבין תכנים שמופצים בבלוג מידע בתחום מסוים כמו בלוג זה.
רמת החיבור עם הגולשים ואיכות התוכן בבלוגים הרבה יותר גבוהה.
אנידור תודה רבה אחלה מאמר, אשמח לקבל קצת הרחבה על כל מה שקשור לכתיבה חברתית, הזכרת את זה בכמה שורות אבל לא פירטת כל כך, אולי כמה שורות ברשותך.
אורי כל הכבוד שהתחלת לתת במה לאנשים שאנחנו עדיין לא מכירים(שמח להכיר עכשיו) זה מעשיר מאוד, כתיבה זה בכלל נושא קשה. אפילו יותר קשה מכל השאר כי ההתדרדרות לכיוון כתיבת זבל היא מהירה מאוד.
יעקוב- אתה לא אלוף בפוסטים חמודים, אתה אלוף בלהזמין אותם מכותבי תוכן ולהכניס לתוך ספינר, מתי פעם אחרונה כתבת פוסט כמו של אנידור?
הי מרטין, תודה
תוכל לקרוא בהמשך התגובות את התייחסותי לתוכן החברתי.
מבחינתי זה אולי האלמנט החשוב ביותר כיום בבניית תכנים לאתרי אינטרנט.
מודה ומתוודה , גם לי יש עוד מה ללמוד בתחום , אבל דיברתי עם אורי,
אנחנו נבנה איזה פוסט המשך בעוד כמה שבועות על כל נושא התוכן החברתי.
קודם אני אחפור על זה יותר ואראה אם יש מחקרים בנושא מחו"ל או משהו..
שמח להכיר
באופן אישי הפסקתי להאמין ב"תוכן SEO". יש כשל לוגי בדבר הזה.
כאשר אני מכניס מאמרים "זנב ארוך" לאתר, בסופו של דבר המאמר הזה יעלה על ביטוי ותגיע ממנו תנועה. התנועה הזאת תגיע לעמוד חרא. פשוט ככה.
צריך להתייחס לכל תוכן באתר עסקי כאל עמוד נחיתה. עמודי נחיתה לתנועה אורגנית צריכים להיות כמו פרסומת. הם צריך לתת לגולש את מה שהוא מחפש קודם כל. וב-90% מהמקרים באתר מסחרי הגולש לא מחפש 300 מילים של טקסט, הוא מחפש תשובה לשאלה (מה המוצר? האם המוצר טוב? האם המוצר יעזור לי? האם יש לכם המלצות? וכו').
במסמך המודלף של גוגל מלפני ארבעה חודשים, גוגל חלקו את סוגי השאילתות במנוע החיפוש ל-3: do, know, go. כלומר: אני רוצה לעשות משהו, אני רוצה לדעת משהו, אני רוצה להגיע לאנשהו.
התפקיד של בעל האתר ושל אנשי השיווק שלו (בין אם פרסום אופליין, שיווק ממומן, שיווק אורגני ומה לא) זה לתת לגולש את מה שהוא רוצה. זה לפעמים דורש מחשבה עמוקה ותכנון של כלל משפך הפעילות באתר. אבל אם לא מבצעים זאת, לא רק שהקידום האורגני יסבול מזה (בד"כ), גם ביצועי האתר והקמפיינים השונים יהיו הרבה פחות טובים ממה שיכלו להיות.
כל כך נכון
כל עמוד הוא עמוד נחיתה ויש להתאימו לגולשים ולמטרותיהם.
כל מילה בסלע!
אנידור, תודה רבה על המאמר. תוכן איכותי זה באמת אחד הפרמטרים החשובים ביותר לקידום האתר לדעתי. במיוחד לאחר עדכון האלגוריתם פנדה של גוגל. כיום זה לא מספיק לכתוב מאמר, לזרוק בו כמה מילות מפתח ולשים באתר. האלגוריתם של גוגל, בודק כמה זמן הגולשים העבירו בעמוד של המאמר, האם הם לחצו על קישורים מתוך המאמר , כמה זמן הם נשארו בעמודים שאליהם הם הגיעו, האם גולשים שיתפו מאמר זה או שלחו אותו באימייל לאחרים, האם הגולשים הגיבו למאמר זה ועוד. זה מדגיש עוד יותר את החשיבות של מאמר איכותי שנותן ערך מוסף לגולשים. בלי קשר אם זה מאמר לצורך קידום אתרים, מאמר שיווק או מאמר חברתי.
בנוגע, לויכוח לגבי החשיבות של צפיפות מילות מפתח… לדעתי, במאמר על כתיבת תוכן לאתרים, חובה להעלות את הנקודה הזו.
פוסט נחמד ושימושי, אביב מסכים עם כל מילה שלך .
יש הבדל משמעותי בין מי שכותב לצורך קידום/לאתר מאמרים לבין מי שכותב לטובת הגולש .
אורי הייתי שמח לראות פוסט על סידור וחלוקת תכנים בצורה נכונה (עימוד/חלוקה/הדגשה וכו")
שלום אור וברוכים הבאים
כמו שאתה רואה, אנידור כתב את הפוסט הזה. אני אולי אכתוב בהמשך משהו בסגנון שאתה מבקש, אך עם ההיבט של עמודי נחיתה.
אביב, מסכים עם כל מילה, למרות שאני מאלה שעדיין כותבים המון תכני SEO ללקוחות וגם עבורי..
לגבי תוכן חברתי, האמת שבארץ הנושא עדיין בתולי ולא נחקר מספיק וגם בעולם ההתעוררות בנושא החלה רק בשנה האחרונה אפשר להגיד.
תוכן חברתי הוא למעשה תוכן שיווקי , אך עם מטרה אחרת.
כמו שאנחנו יודעים לכל תוכן שיווקי יש מטרה מסוימת – להניע את הגולשים להשאיר פרטים, להוריד אי-בוק או לא יודע מה. המטרה של תוכן חברתי היא אחת – לייצר אינטראקציה עם הגולשים או כמו שהמונח הלועזי אומר – Engagement.
מה שלטעמי הולך להיות קידום האתרים האמיתי בשנה הקרובה (שהיא ללא ספק שנת הסושיאל) יהיה דווקא פוסטים ותכנים שמעודדים את הגולשים לייצר שיחה ומעורבות.
ולשאלתך יעקב, תתפלא לשמוע, אבל אחוז גדול מהקוראים שמגיעים לבלוגים כמו הבלוג של אורי – הם לא מקדמים או אנשי SEO – אלא דווקא גולשים רגילים ו/או בעלי עסקים קטנים.
אתן לך דוגמה טובה מבלוג של יואב בן פורת (שחבר של רובנו פה בדרך כזאת או אחרת), שבמהלך השנתיים האחרונות מעדכן את הבלוג שלו באחלה פוסטים עם המון ערך מוסף. תשאל את יואב כמה לקוחות הוא קיבל בעקבות התכנים האלה – יש המון אנשים שמוצאים באתרים האלה את כל הפתרונות שלהם לשיווק בעולם הדיגיטלי..
זה מצחיק, בדיוק דיברתי על זה אתמול עם אורי, שעם כל הניסיון שיש לי בכתיבת תוכן SEO ותוכן שיווקי, אני עדיין לא מתקרב אליו ביכולת שלי לייצר תוכן חברתי.
דווקא בלוגים כמו של אורי ובלוג כמו של יואב בן פורת, פאבל או יגאל (האיש והפיג'מה), הם אלו שטסים לתוצאות הראשונות של גוגל ובצדק. גם אורי, גם יואב, גם פאבל וגם יגאל נבדלים ממרבית כותבי התוכן בכך שהם מצליחים לגרום לגולשים להגיב ולקחת חלק פעיל בשיחה. זה מזמן לא אינטרס של להגיב כדי לקבל קישור מהבלוג (כולנו יודעים שכוחם של הקישורים האלה אפסי). תוכן חברתי הוא תוכן שמייצר עניין ושיח (אגב יכול להיות גם תוכן חברתי שמייצר שיח שלילי)..
אז לשאלתך, יעקב, יש המון בעלי עסקים קטנים שקוראים את הבלוגים האלה ולומדים מהם.
ואגב, גם באתרים כמו SEOMOZ תוכל למצוא פוסטים לימודיים כלליים שלאו דווקא יתרמו לך אבל לגולשים אחרים דווקא כן.
בכל מקרה לגבי התוכן החברתי, גיריתם אותי , אני בהחלט הולך לכתוב על זה פוסט בקרוב.
מה שאותי מעניין לשאול אתכם – איך אתם מסבירים את זה שיש תכנים שמעודדים יותר מאחרים ליצירת תגובות?
אחת הדילמות שלי בחודשים האחרונים היא מוקד יצירת השיח – בהרבה פוסטים שאני כותב, אני מצליח לייצר שיח נהדר – על גבי דפי הפייסבוק .. להבדיל מפוסטים של אורי למשל, שמצליחים לייצר שיח נהדר בתוך האתר (כולם יסכימו אתי שזה עדיף).. השאלה היא האם ישנן דרכים לגרום לגולשים לקחת חלק פעיל בשיח דווקא באתר. זה בעיניי הכיוון של תוכן חברתי ולטעמי, האתרים שישכילו להשתמש בתכנים כאלה – הם אלו שיתמקמו בתוצאות החיפוש הראשונות.
אביב מנוח – מבחינת תוכן של דפי נחיתה באתר. אני מסכים אתך שכבר בתהליך בניית האתר, צריך לתכנן את הדפים בצורה של דפי נחיתה (עם תוכן שיווקי קצרצר בראש העמוד שמניע את הגולש לפעולה + איזה טופס יצירת קשר וכדומה). דבר אחד שיש לזכור הוא עדיין להכניס את התוכן האמיתי באותו עמוד – בשביל הקידום האורגני.
תוכן שיווקי לבדו אולי יעודד את הגולש להשאיר פרטים – אך לא יעודד אותו להישאר באותו דף , לקרוא אותו ואולי אף להמשיך הלאה לקריאת דפים נוספים באתר.
איך שאני רואה את זה, חלקו העליון של הדף צריך להיות דף נחיתה עם תוכן שיווקי והנעה לפעולה, כשבחלקו התחתון של הדף יש את התוכן שמשמש כמשקל עבור SEO ומנסה לשלהב את הגולשים לקחת חלק פעיל ולהגיב.
מדוע לכתוב מאמרים בלי להגיד כלום בעצם?
מאמר על כתיבת תוכן שלא נותן לנו שום ערך מוסף אמיתי.
לנדב
אולי מבחינת קידום האתרים הוא לא נותן לך ערך מוסף, ועל זה אני חולק.
אבל ברור שאם לא "תכתוב מוכר" תוכן שיווקי, לא ירימו את הטלפון יתקשרו אליך, אז נכון הגיעו לאתר שלך כי הוא מקום 1, אבל מי אמר שיתקשרו ?
בברכה מתן
כל מילה בסלע
הייי ,אנידור , אני חושב שמה שנדב התכוון זה מה שאמרתי לך לפני זה.
כאשר מקדם או בן אדם רגיל בא לאתר הוא רוצה למצוא חומר בעל ערך מוסף. למי אתה כותב כאן?
לגולשים שהם מקדמים (אני מאמין הרוב ) ואנשים רגילים.
הרי כל מה שכתבת כאן זה נורא שיטחי ולכן אני אומר לך זאת כחבר לך ולאורי . תאמין לי שלא הייתי חוזר לענות על זה אם לא היה לי ממש איכפת .שאם כותבים במטרה שמישהו יקרא צריך תוכן מועיל לקורא.
כי לכתוב רשימת מושגים בקידום אתרים דומה למאמר הזה של הכתיבה .
מידע מועיל יכול להיות הרחבה על אחד מסוגי התוכן למשל. איך דברים מסוימים בכתיבה משפרים ואיך דברים מסוימים מזיקים . התייחסות לעלויות :
יש לי 80 ביטוים שאני חושב שגולש יבוא אליהם. איך לחלק את סוגי התוכן באתר .
האם כל התוכן לכתוב ככתיבה שיווקית ? מתי לא ? ועוד ……
אם הייתי אדם רגיל או מקדם אתרים המאמר לא נתן לי שום תועלת .
הי יעקב,
אתה בהחלט צודק שיש מקומות רבים שאפשר לקחת את הפוסט הזה.
עולם התוכן הוא עשיר והמורכבות שלו גדלה משנה לשנה.
פוסט זה אכן נועד לתת סקירה כללית של סוגי התוכן באינטרנט והשימוש בכל אחד מהם. הוא בהחלט פוסט כללי שלא נכנס לרזולוציות מעמיקות כגון:
מהו היחס האופטימאלי בין תוכן שיווקי לתוכן לקידום? כיצד יש לחלק את הקטגוריות והתוכן באתר בצורה שתייצר מסלול גלישה ושהייה גבוהה יותר באתר? ועוד… כל אחד מאלה יכול להיות בכיף מחקר לפוסט מקיף ונוסף.. קצרה היריעה מלהכיל ובהחלט כשיהיה זמן אני שואף למצוא זמן להמשיך לחקור ולפרסם את מחשבותיי בנושא.
בסופו של יום פוסטים אלה נועדים לתת מידע לגולשים שונים, תוכל להתמקד ולקבל את המידע בפוסט זה ולצפות להמשך או שתוכל מראש לקבל זאת בצורה שלא מספקת אותך. זוהי דעתך ואני מכבד אותה.
עם זאת, תכבד אחרים שכן מוצאים בכתוב מידע רלוונטי.
והלוואי על כל אדם רגיל שהמאמר הזה לא ייתן לו כלום. די בסקירה קצרה של מאות אתרים ברשת שלא משכילים לעשות שימוש נכון בתכנים באתר.
הי נדב,
חבל שאתה מסתכל בעין כה צרה.
אולי במקום לנסות ולבדוק מה לא בסדר במקומות אחרים, תפתח את הראש ותבדוק כיצד הם יכולים להועיל לך.
תסתכל על התוכן באתר שלך – למשל http://www.satsang.co.il/%D7%A7%D7%99%D7%93%D7%95%D7%9D-%D7%91%D7%90%D7%99%D7%A0%D7%98%D7%A8%D7%A0%D7%98.html – תוכן שאמור לדבר על קידום באינטרנט ולא נותן שום ערך מוסף לגולש. אני הייתי לוקח את התוכן הזה, מעבה אותו משמעותית, נותן יותר טיפים על קידום באינטרנט. זה נהדר ששמת שם תוכן שמסביר למה קידום באינטרנט זה טוב- אבל אתה באמת חושב שזה תוכן איכותי?
מצחיק אותי אנשים כמוך שנהנים לחפש את השלילי באחר. לכתוב פוסטים ולפרסם אותם ברשת פותח אותך לשני סוגים של אנשים – למפרגנים שמעריכים מידע שניתן להם – ולאלו שמחפשים מה לא טוב?
הכל עניין של ראייה בחיים – טיפ קטן: תפרגן ותחייך קצת – זה יחזור אליך.
אולי תפתח את הפוסטים באתר שלך לתגובות – חשבת על זה?
אנידור, אתה צודק בהחלט . אני הולך להשקיע כעת באתר שלי. תאמין לי, שזה חובה מבחינתי . כי האתר האישי שלי נראה רע .
הסיבה שאני הגבתי לך היא בגלל שאתם מפרסמים את זה בפורומים של קידום אתרים ולא נותנים שוב דבר .
אני לא מפרסם את הבלוג של בפורומים וגם לא ראיתי את נדב מפרסם בגלל אותה סיבה . שאולי אני ועוד כמה אמרו לך שהם מאוכזבים אבל הרבה לא יגידו וגם לא יכנסו יותר לבלוג בגלל האכזבה הרבה.
אני לא אפרגן לך על המאמר הנוכחי אבל בהחלט אפרגן אם תשפר אותו בצורה רצינית ואתה תפרגן לי על האתר החדש שאני משקיע בו ( כולל בתוכן )כאשר הוא יגיע. כן,אני גם אפתח פוסטים באתר שלי לתגובות כאשר הפוסטים יהיו שווים תגובות.
יש סיכום? אם תשפר אני אתן לך תגובה טובה (אבל ממש ממש טובה ) כי ממש התאכזבתי משתי הפוסטים האחרונים ( היחידים שקראתי בבלוג ) וממש חבל.
פוסט מאוד נחמד, בתור אחד שבונה אתרים אני רואה שהרבה בעלי עסקים שהשקיעו בהשקת אתר אינטרנט לעסק שלהם לפעמים לא משקיעים בתוכן.
לרוב אני נתקל בזה שאנשים רבים משקיעים ושמים דגש רב יותר על העיצוב ושוכחים את החשיבות של התוכן שמופיע באתר שלהם.
אני ממליץ לקחת איש מקצוע לכתיבת תוכן מקצועי בכול בניית אתר.
הי דוד,
אני אקח את הדברים שלך ואקצין אותם.
אחת הבעיות של תכנים כיום היא שיש רק עין אחת שעוברת עליהם.
זאת אומרת מישהו כותב את התוכן והוא עולה לאתר.
בתור אחד שמעסיק גם הרבה כותבי תוכן אחרים, אני יכול להגיד לכם שהמון תכנים מגיעים באיכות לא משביעת רצון ואני נדרש לעבור עליהם, לערוך אותם, לתקן טעויות כתיב (שקורות על הדרך) ולהפוך אותם לנגישים יותר לקוראים…
צריך להתחיל להשקיע בתכנים , אין מה לעשות, עברו הימים שגוגל פרגן לכל אתר עם קצת וותק וקישורים.
אחלה מאמר סך הכול, אנידור, תודה רבה לך. תמשיך ככה ותביאו עוד הרבה כותבים מעולים.
תודה , הסתכלתי גם באתר שלך..
אהבתי
מאמר יפה שנתן לי כמה נקודות למחשבה לגבי האתר שלי
תודה לך
אנידור,
אין ספק שבתוכן חברתי אתה תותח. המאמר הזה, יומיים אחרי שעלה כבר יש לו יותר מ-30 תגובות, ובתוכן יש תגובות קיצוניות של אנשים שנהנו ממנו וכאלו שמתלוננים עליו ואלה מגיבים לאלה, ואלה מחזירים לאלה – שימו לב שאורך הטקסט בתגובות עובר את אורך הטקסט במאמר, מה שאומר שכל הגולשים שהגיבו תרמו תוכן משמעותי לכתבה. אחלה user ganarated content!
תודה כפיר ויאיר,
מאמין שבקרוב נרשום פוסט נוסף שיתמקד בכתיבת תוכן חברתי
אחלה של מאמר, שונה משאר המאמרים אבל מותר לשנות מידי פעם..
אורי סחטיין על הבמה שאתה נותן כאן לחבר'ה..
הי שלומי,
תודה
בהחלט שאפו לאורי שנותן כאן במה לתכנים נוספים.
אורי הבין כבר שזה בסדר לתת במה לכותבים נוספים (גם אם זה אומר שחס וחלילה ייצא קישור לאתר אחר) .
לא צריך כל כך להיבהל מזה, במידה והמאמר איכותי ונותן ערך לגולשים, וגם מצליח לייצר אינטראקציה עם הגולשים – הרווח הוא משותף.
חוץ מזה שקישורים לאתרים רלוונטיים יכולים בעיקר להועיל לאתר.
גוגל מצפה שכל אתר, מקצועי וסמכותי ככל שיהיה, ימליץ גם על מקורות אחרים.
היי אנידור
כתבי בבלוג של מה דעתי על מאמרים באיכות ירודה.
אשמח לשמוע דעתך בנידון
הי ירון,
קראתי את המאמר..
תמציתי ולעניין…
הוספתי לך תגובה באתר..
פוסט מצויין.
תוכן הוא המלך – מאז ומעולם.