אם תשאלו אנשי קידום אתרים עם איזה סוג של אתר הם מעדיפים לא להתעסק, רובם יגידו "אתר פלאש"; ולא בכדי. קידום אתרי פלאש אומנם אפשרי, אך הוא דורש יותר הבנה טכנית, יותר תחזוקה ויותר קישורים חיצוניים (בהשוואה לקידום של אתרים "רגילים", מבוססי HTML ושאר שפות ידידותיות למנועי חיפוש).
פלאש נחשב כ"מדיה עשירה", יחד עם פורמטים כגון תמונות, וידיאו, Frames ועוד. בשנת 2010 גוגל הודיעה שהיא מסוגלת לקרוא ולאנדקס פלאש (אומנם לא בשלמות), כשמדובר בשפות חד-כיווניות (אנגלית, למשל, וגם פה מדובר ברוב התוכן – אבל עדיין לא בכולו). שפות דו-כיווניות, כגון עברית או ערבית, עדיין אינן ניתנות לסריקה; אך זו רק שאלה של זמן עד שגם המכשול הזה יוסר בסופו של דבר.
ולמרות כל הנאמר לעיל, קידום אתרי פלאש עדיין אפשרי. מה שהרבה מקדמי אתרים לא שמו את לבם אליו, הוא שמכיוון שלגוגל אין אפשרות לסרוק את כל המידע מתוך הפלאש – הוא נאלץ להסתמך יותר על המלצות חיצוניות. או בעברית סחה: קישורים חיצוניים.
אז איך כדאי לקדם אתרי פלאש?
בין שמדובר בפלאש בשפה דו-כיוונית או חד-כיוונית, למרות שגוגל משתפר והולך בתחום הזה, עדיין הוא אינו משתווה ליכולתו כשמדובר באתרים "רגילים". לכן קודם כל נתחיל עם סייג קטן – אם אתם בונים אתר חדש, רצוי שלא לבנות אותו בפלאש מהמסד ועד לטפחות.
צרו את האתר בתבנית HTML, שבתוכה תיצקו את הפלאש בחלקים מובחנים. כך תהיה לכם "רשת דיג" בסיסית, הניתנת לסריקה על-ידי מנועי החיפוש, שבתוכה ינוחו ה"דגים" – אנימציות הפלאש. אבל גם אם מדובר באתר קיים שכולו או רובו פלאש – עדיין אפשר לנקוט במספר צעדים, כדי לעזור לגוגל ולשאר מנועי החיפוש לאנדקס אותו כמו שצריך.
מה צריך לעשות בפועל?
נתחיל עם אופטימיזציית On-site:
- הפרדה בין אזורי העיצוב ובין אזורי התוכן והניווט – כדאי מאוד להשתמש בפלאש רק לצרכים עיצוביים באתר; אך באזורים המיועדים לתוכן ולניווט (סרגלים / Breadcrumbs, למשל), כדאי להשתמש ב- HTML או בכל שפה אחרת ידידותית למנועי חיפוש.
- טיפול בתגיות מטא – זהו הטקסט הראשון שבא במגע עם עכבישי הסריקה. אם תבצעו אופטימיזציית מבנה כמו שצריך – כמו בכל אתר אחר שאותו אתם מקדמים – אתם כבר בדרך הנכונה להצלחה גם עם אתר שכולו פלאש.
- כתובות URL ייחודיות – באתרי פלאש רבים, המעבר בין דף אחד לשני אינו משנה את ה- URL, והוא נשאר זהה בכל דף. דבר זה אינו בריא מבחינת SEO, ולכן יש לוודא שכל דף באתר הפלאש יקבל כתובת URL ייחודית. איך עושים זאת? במקום לבנות את האתר בקובץ פלאש אחד ויחיד, בונים כל דף בקובץ נפרד. כך ניתן לתת לכל קובץ URL ייחודי, ורצוי שיכיל גם את מילת המפתח שבה אנו מקדמים את הדף.
- שימוש בתוספים מיוחדים – ניתן להפוך את הפלאש עצמו לידידותי למנועי חיפוש, על ידי הוספה של מספר אלמנטים חשובים:
- תג NOEMBED – זהו מעין "Alt Text" שמיועד לקובצי פלאש, וכולל טקסט המתאר את תוכנו של הקובץ. התג הכי ידידותי למנועי חיפוש בתחום הפלאש.
- אלמנט sIFR (Scalable Inman Flash Replacement) – זהו פרויקט קוד פתוח שמאפשר להמיר רכיבי טקסט במקבילה ידידותית של פלאש. מקבילה זו ניתנת לסריקה על ידי מנועי חיפוש, מכיוון שהיא מבוססת על HTML.
- סכימת הסריקה של AJAX – בשיטה זו, השרת שעליו יושב האתר מספק מעין "צילום מסך" בפורמט HTML, עבור כל אחד מדפי האתר. לאחר מכן מנועי החיפוש יכולים לאנדקס את צילום הדף, ולהציג את כתובת הדף שנסרק.
אחרי שסיימנו לטפל באתר עצמו, שאר התהליך מוכר, ידוע ופשוט – אופטימיזציית Off-site (קישורים נכנסים). כאן כבר אין צורך להכביר במילים, כי לכל מקדם אתרים ידועה החשיבות הטמונה בעבודת Off-site איכותית. והדגש, במיוחד אחרי עדכון פנדה, הוא על איכות ולא על כמות (כלומר – בעיקר קישורים נכנסים איכותיים מאתרים בעלי רלוונטיות לתחום הנתון).
רק נחזק את מה שכבר נאמר למעלה: בכל הנוגע לקידום אתרי פלאש, גוגל לא מסתדר עם הטכנולוגיה הזו במאת האחוזים (שלא לדבר על מנועי חיפוש אחרים, שכלל אינם יודעים להתמודד עם המפלצת הזו). לכן הנטייה שלו תהיה לסמוך יותר על קישורים חיצוניים, שיגידו לו "כן, זה אתר טוב ובגלל זה אני מקשר אליו". דברים אלו ועוד רבים אחרים נלקחים בחשבון, שיוצרים קישורים נכנסים לצורכי קידום אתרי פלאש.
בהצלחה.