מחקר מילות מפתח הוא ההבדל הגדול בין הצלחה של פרויקט קידום אתר, לכישלון של פרויקט. יתכן מאוד שאת כל הדברים עושים בצורה טובה, והאתר הנתון מתקדם בכל המונחים המבוקשים, עם זאת אין גולשים לאתר, או ישנם גולשים אך אין המרות. מחקר מילות מפתח הוא אחד מהדברים החשובים ביותר בכל פרויקט, יש להשקיע מחשבה רבה בהכנסת המילים לאתר, וסידור ההיררכיה של האתר לפי מחקר מילות המפתח.
כל עוד הסיטואציה מאפשרת, מחקר מילות מפתח מתבצע עוד לפני בניית האתר. אז- לוקחים את מילות המפתח הרצויות, בוחרים את הקטגוריות, מייצרים טקסטים מתאימים ומתחילים לבנות את האתר בצורה שתענה על הצרכים של הגולשים וכמובן תתאים למנועי החיפוש. במקרים אחרים – בהם האתר כבר מגיע בנוי, מחקר מילות מפתח יהיה הדבר הבא שעושים ולאחר מכן מבצעים את השינויים הדרושים.
אז מהם הכלים העומדים לביצוע מחקר מילות מפתח?
בראש ובראשונה לפני שמתחילים, יש צורך לדעת באילו כלים להשתמש. הכלים העומדים לרשות כולנו, הם כמובן הכלים שגוגל מספק לנו:
• כלי מילות המפתח של גוגל – בעזרתו תמצאו את מילות המפתח והנפח חיפוש שלהן.
• Google treads – בעזרתו תוכלו לראות את המגמות העונתיות, ערים ושפות של מונחים. אם תבדקו את המונח "הדברה", תוכלו לראות את ההבדל בכמות החיפושים בין ינואר ליולי.
• Google insight for search – דומה מאוד ל Google trends, כאן גם תוכלו לראות מילים קרובות בתחתית העמוד.
וכיצד מבצעים מחקר מילות מפתח?
היכרות עם העסק
בראש ובראשונה יש צורך להבין כמה שיותר, מה בדיוק השירות שהעסק מספק. אם מדובר על מנעולן שלא יוצא מאזור תל אביב, יתכן מאוד שקידום על המונח החזק ביותר בתחום – "מנעולן" יכול להביא כאב ראש מיותר לבעל העסק, ולהכניס לו טלפונים מיותרים והטרדות לחינם. מנגד, אם מדובר על חברה המספקת שירותים לכל הארץ, אין ספק שהמונח הנ"ל יהיה מתאים ביותר לעסק.
בהמשך לזה, האם המנעולן המדובר, מספק גם שכפול מפתחות? התקנת דלתות? ועוד. ככל שתהיה היכרות מעמיקה יותר עם העסק, כך יגדל הסיכוי למצוא את המילים המתאימות ביותר, שיביאו את התנועה הטובה ביותר וכמובן – כמה שיותר פרנסה.
חיפוש מונחים מתאימים לקידום
יש להיכנס לכלי מילות המפתח של גוגל, הכניסו בתיבה מילה או מספר מילים, מלאו את הקאפצ'ה ולחצו "חפש". אז תקבלו את המסך הבא:
במסך זה מעניינים כמה דברים:
סוגי ההתאמה – מומלץ לשנות ל- [מדויקת], בצורה זו תקבלו את נפח החיפוש של המונח המבוקש בלבד. בנרחבת למשל, מתקבל נפח החיפוש של המונח, גם אם הוא הופיע במשפט, רצף מילים, או כצמד מילים וכו'.
נפח החיפוש – חיפושים גלובליים חודשיים, וחיפושים מקומיים חודשיים. מונחים בעברית מתקבלים בתוצאה כמעט זהה (רובם מתבצעים מישראל), חיפושים של מונחים באנגלית, יספקו תוצאות שונות לחלוטין בין ה-2.
כפתור ה- "הורד" – נמצא מתחת לכפתור "חפש" – משם מייצאים את הנתונים לאקסל.
לאחר שמתקבל המסך הבא, ולאחר השינוי למדויקת, לחצו על "חיפושים מקומיים חודשיים" ומילות המפתח יתמיינו לפי נפחה החיפוש. יש לייצא את הנתונים לאקסל ולעבור לשלב הבא.
בחירת מונחים לקידום האתר
בשלב זה בוחרים את המונחים המתאימים ביותר לעסק, במקרים של עסקים עונתיים, מומלץ לראות אילו מונחים כדאי לקדם קודם על פי הדרישה. את כל הבחירות יש לעשות על פי 2 גורמים עיקריים:
התקציב – אילו מונחים מתאימים לקידום במסגרת התקציב. לפעמים מומלץ להתרחק ממונחים אותם יהיה בלתי אפשרי לקדם למקומות ריאלים במסגרת התקציב. תקציב גם יכול להתפרש כזמן מוגבל שיש למטרות הקידום, ועוד.
הצורך של העסק – כמו שנכתב למעלה, על מנת לספק את התנועה הטובה ביותר, בכדי להפיק מקסימום הכנסות לעסק. אין טעם לקדם מונחים עם הרבה תנועה, אך העסק אינו עוסק בהם.
סידור מחקר מילות מפתח באתר
לאחר שבוצעו כל השלבים ונבחרו מילות המפתח, יש לשים דגשים ל-2 הסוגים העיקריים של המונחים הנבחרים לקידום:
ביטויים ראשיים – ישמשו כקטגוריות ראשיות, בעלי נפחי החיפוש הגבוהים יותר. המונח "מנעולן" הוא מונח ראשי. לרוב המונחים הראשיים יקודמו על עמוד הבית או עמודי אב (קטגוריות).
ביטויי זנב – הביטויים המזדנבים אחר הביטוי הראשי, הפחות נפח חיפוש אך יחד עם זאת פחות תחרות. "מנעולן מקצועי, מנעולן בתל אביב" וכו', יכולים לשמש כביטויי זנב לעסק. יקודמו כעמודים פנימיים יותר.
מחלקים את המונחים לקטגוריות, מתחת כל קטגוריה, קבוצה המילים המתאימה לה, לדוגמה:
כאן ניתן לראות את הקטגוריה של שיווק באינטרנט, קטגוריה המוגדרת כראשית (ביטוי ראשי). בתפריט המשני ישנם ביטויי הזנב של הקטגוריה.
לוקחים את כל המילים ומכניסים אותם לאתר בדיוק כמו שמוסבר במאמר היררכיה נכונה לאתר. ואז, כל מה שנשאר הוא כמובן ליצר תוכן איכותי לטובת הגולשים, ולהתחיל להתקדם.
וכמה דגשים לפני סיום:
- חשוב מאוד לבדוק את רמת התחרותיות לפני הבחירה.
- ניתן למצוא עוד ועוד מילים, תמיד ניתן לראות כניסות ממונחים שלא חשבו עליהם, דרך האנליטיקס.
- מומלץ לסדר כמה שיותר נכון בצורה היררכית, עם תהליך הקידום מונחים רבים יכולים להתקדם רק עקב ההיררכיה הנכונה.
- כדאי לעקוב כמה שיותר ולבדוק מהו יחס ההמרה של כל מונח. לפעמים מבינים שמונח כזה או אחר עליו מושקעת עבודה רבה, אינו שווה את המאמץ.
- להכניס לקטגוריות כמה שיותר מילים ולא רק "מילים נבחרות". מומלץ לתת לגולשים כמה שיותר תוכן בתחום בו עוסקים. גם מרוויחים תנועת גולשים טובה יותר, גם מספקים יותר מידע וגם גוגל מבין שכמעט כל המידע הנחוץ בתחום הנתון, נמצא באתר.
- תמיד תמיד להתייעל.