היררכיה נכונה לאתר

צורת המבנה ההיררכי של האתר יכולה להשפיעה פלאים על כל פרויקט של קידום אתרים בגוגל. אתר הבנוי נכון היררכית יגרום לגולשים להתמצא באתר בקלות רבה יותר, ישפר את חווית הגולשים ויהיה קריא ומוסבר גם למנועי החיפוש עם התאמה נכונה על פי קטגוריות וחשיבות הדפים. במאמר זה תמצאו הדרך ליצור היררכיה נכונה לאתרי אינטרנט.

לפני שנכסים לפרטים כמו היכן למקם כל עמוד ומה חשוב שיהיה בכל עמוד, חשוב מאוד להבין שגוגל רואה את העמודים הנמצאים עמוק יותר, כעמודים חשובים פחות. מה שיהיה קרוב יותר לעמוד הבית, כנראה חשוב יותר ואינו מוסתר בדרגה השלישית של מבנה האתר. כך גם רואים זאת הגולשים, מן הסתם את הדברים החשובים שרוצים להראות לגולשים, לא מחביאים בעמודים פנימיים מידי שקשה יותר להגיע אליהם.

אז מהיכן מתחילים בניית היררכיה נכונה?

עוד לפני שמתחילים את כל תהליך הסידור באתר, יש לבצע מחקר מילות מפתח מקיף ולבדוק כיצד מחלקים את הנושאים או המוצרים על פי קטגוריות. לאחר שבחרנו את הקטגוריות הראשיות אותם רוצים לקדם ולהציג הפני הגולשים, יש לחלק את שאר המוצרים בהתאמה לכל קטגוריה ולזה עוד נגיע בהמשך.
לשם ההדגמה – אם מדובר על חנות העוסקת באופנה, ניתן לחלק את הקטגוריות הראשיות על פי חולצות, מכנסיים, כובעים ועוד. לאחר מכן תחת כל קטגוריה יופיעו הפריטים המתאימים בדיוק לאותה קטגוריה נתונה. אז, כל מה שנותר הוא להכניס בצורה נכונה את חלוקת המוצרים לאתר לפי קטגוריות. לאחר מכן יש לבצע את הדברים בצורה הבאה…

מבנה היררכי של אתר מלמעלה כלפי מטה:

1) כותרת (Title) – הדבר הראשון שיופיע בראש העמוד של כל דף זאת כמובן הכותרת. חשוב מאוד לשמור על מילת המפתח של המוצר כמילה הראשונה בכותרת. אין צורך לכתוב כותרות ארוכות, יש למקד את הכותרת על העמוד הנתון. שימו לב שמוצרים רבים מופיעים כביטויי זנב בעמוד הראשון של גוגל רק עקב כותרת ממוקדת ובנייה היררכית נכונה.

2) URL – את ה URL יש לעשות ידידותי (Friendly URL). אם העמוד מדבר על קידום אתרים ניתן לעשות את ה-  URL בצורה הבאה – www.domain.com/seo או כמובן עם המילה בעברית "קידום-אתרים" במקום seo.

כמו כן יש לשלב ב-  URL את עומק ההיררכיה. אם נניח המאמר "קישורים יוצאים" נמצא תחת הקטגוריה קידום אתרים בגוגל, גם ה-  URL יהיה באותה צורת היררכיה וזה יראה בצורה הבאה – www.seori.co.il/seo/outgoing-links. יש לא מעט מערכות שאינן מאפשרות מבנה  URL בצורה זו, במקרים כאלו פשוט להשאיר את ה- Friendly URL כמו בצורה למעלה, רק עם תיאור/שם העמוד.

3) בר ניווט עליון – בר הניווט העליון הוא אולי הדבר החשוב מכל, שם יהיו כל הקטגוריות הראשיות ומילות המפתח המרכזיות אותם הולכים לקדם. אין טעם לעשות בר ניווט עם יותר מידי מונחים. כל כפתור בבר הניווט העליון יוביל לעולם מלא של תוכן/מוצרים ועל פיו ינועו הגולשים. שימו לב שבר הניווט אינו בנוי מפלאש או גאווה סקריפט, אותם גוגל עדיין אינו קורא כראוי.

4) פירורי לחם (Breadcrumbs) – עוזרים לניווט באתר, גם לגולשים וגם למנועי החיפוש. בדר"כ ממוקמים מתחת לבר הניווט העליון ומעל ה H1 של העמוד. פירורי הלחם הם בעצמם קישורים על פי סדר ההיררכיה.

5) תפריט משני לבר הניווט – לאחר כל כניסה לקטגוריה בבר הניווט העליון, יהיה תפריט משני בו יוכנס שאר תוכן/מוצרים של הקטגוריה.

6) תוכן – כמו בכל דף שכותבים או מוצר שמציגים, העמוד נפתח עם כותרת. יש לשמור על מבנה נכון של כותרות. הכותרת הראשית של העמוד תהיה בתגית H1, שאר כותרות המשנה יהיה בתגית H2. את שאר הטקסט משאירית בכתב רגיל.

7) קישורים פנימיים באתר – ידידותיים מאוד לגוגל, דרכם העכביש של גוגל יעבור בין העמודים בקלות רבה יותר. חיבור ע"י קישורים אלו יניע גם את הגולשים לעבור מדבר אחד לאחר הקשורים בין אחד לשני. אתר מאוד ידוע העושה זאת עם מילים רבות הוא כמובן ויקיפדיה.

8 ) פוטר (Footer)– ישנם אתרים בהם תראו פוטרים ענקיים עם המון קישורים. לרוב אתרים אלו עשו זאת על מנת לקדם ביטויי מפתח בזנב ארוך. אין טעם לעשות פוטרים ענקיים זה כבר הופך לבלתי יעיל, מומלץ כמה שפחות עומס על הפוטר ולהכניס רק מה שחשוב מאוד באתר.

בצילום הבא תוכלו לראות בדיוק היכן נמצא כל חלק וחלק מההיררכיה:

וכמה דברים לפני סיום:

• כפי שראיתם פעולת הקידום מתחילה עוד בשלבי בניית האתר, אם אתם בונים אתר בידיעה שהאתר הולך לעבור קידום אתרים, מומלץ לפנות כבר בהתחלה לחברת קידום אתרים ולקבל ליווי בכל שלבי הבנייה וסידור ההיררכיה.
• יש לשים לב שלא עוברים את ה-4 דרגות, לרוב האתרים יספיקו 3 דרגות ולא מעט אתרי ענק בעולם בנויים על לא יותר מ-4.
• קישורים פנימיים מומלץ לעשות ידנית ולא בעזרת תוכנה אוטומטית, כמו כן לשנות מידי פעם את האנקור טקסט, על מנת לשמור על טבעיות מסוימת.
• אם אתם רואים לנכון לקשר מהעמוד למקור חיצוני רלוונטי, אל חשש. תוכלו לקרוא במאמר על קישורים יוצאים מדוע לפעמים זה מומלץ.
• תמונות מתאימות וסרטונים רלוונטיים יכולים להחיות את העמוד הנתון ולגרום לגולשים להתרשם יותר ממה שאתם מציגים.

בדרך זו תוכלו להקל על גוגל, וחשוב יותר על הגולשים שלכם להתמצא באתר. יש לא מעט אתרים המשווקים מוצרים נפלאים אך קשה להגיע אליהם והם מסתתרים אי שם באתר, נסו להיות כמה שיותר ברורים ומסודרים, גם הגולשים וגם מנועי החיפוש – יאהבו את האתר.