השקעתם את מיטב כספכם באתר מעוצב, אבל כשפניתם לקבלת שירותי SEO נאמר לכם שהאתר בעייתי לקידום? לצערנו הרב, התופעה הזו נפוצה הרבה יותר ממה שנדמה. היא נובעת מתום לב, כמובן, אבל אפשר למנוע אותה ולחסוך לעצמכם הרבה כאבי ראש.
אולי חלקכם, בתור בעלי אתר / עסק, חושב שלא תרצו לקדם את האתר בגוגל בעתיד. אבל קחו בחשבון שיום אחד תבינו שאין לכם מספיק גולשים ולקוחות, ואז שירותי SEO יהיו כורח המציאות. לשם כך עליכם להכיר כמה כללי בסיס שיכולים לחסוך לכם הרבה התרוצצויות ועלויות, גם בזמן בניית אתר חדש וגם עבור אתר קיים.
בניית אתר חדש
אתם יודעים מה מרבית בעלי האתרים / העסקים מוודאים מראש, דבר ראשון? שהעיצוב ייצא אחלה. קודם כל עיצוב, אחר כך כל השאר.
אומנם התפישה הזו מעט שגויה, אבל כמובן שאי אפשר לבוא אליהם בטענות. חוש הראייה הוא המשמעותי ביותר מבין חמשת החושים, והוא זה שמשפיע עלינו בצורה החזקה ביותר. מעבר לכך, כשמדובר באתרי אינטרנט, העין סורקת את האתר מבחינה אופטית וגרפית, הרבה לפני שהמוח קורא את הטקסט.
הכול טוב ויפה, אבל אם אתם רוצים לקדם את האתר במנועי החיפוש, אתם צריכים לוודא שהוא יעמוד בכמה סטנדרטים פשוטים. הכללים הללו לא בהכרח מתנגשים עם העיצוב, אבל חשוב לוודא את קיומם באתר חדש שאתם בונים. בלעדיהם אתם עלולים לגלות שאומנם יש לכם אחלה של אתר, אבל שהוא אינו ניתן לקידום.
נפתח בשני הכללים החשובים ביותר, שבלעדיהם לא ניתן לדבר בכלל על SEO:
- תגי מטא בכל עמוד – חשוב לוודא שניתן לשנות את הטייטל, את המטא תיאור ואת המטא מילות מפתח בכל עמוד באתר, באופן נפרד ועצמאי (לצורך העניין אני מתייחס גם לטייטל כאל תגית מטא, למרות שהוא אינו נכלל בקטגוריה הזו, משיקולי נוחות בלבד).
אומנם גוגל הודיעה בעבר שהיא מתעלמת מתגית Keywords ומורידה מחשיבותה של תגית Description, אבל גוגל הוא לא מנוע החיפוש היחיד בעולם. כשעושים אופטימיזציית קוד, תגי מטא הם חלק נכבד מהעניין. הטייטל והתיאור שרואים בתוצאות החיפוש יכולים להניע לפעולה, ולמעשה זו בדיוק מטרתם.
- דפי תוכן דינמיים – מכיוון שהאתר חייב להיות דינמי ומעודכן, צריכה להיות לכם היכולת להוסיף או להוריד דפים כאוות נפשכם. אולי זה נשמע מובן מאליו, אבל כבר נתקלתי בלא מעט אתרים שלא מאפשרים לעשות את הפעולה הפשוטה הזו. ואז אין מה לדבר על קידום, כמובן.
אגב, כדאי מאוד שהטקסטים בדפי האתר יהיו כמה שיותר קריאים למנועי חיפוש. אומנם גוגל כבר יודע לקרוא פריימס וג'אווה סקריפטים למיניהם, אבל כדאי לא להקשות עליו עם "הסתרת" המלל מאחורי כל מיני וילונות וירטואליים.
מעבר לכך, תמיד טוב שיהיו עוד אפשרויות שמסייעות לקידום האתר:
- תגיות Alt / Title בתמונות – אומנם יכולות הקריאה של גוגל בתחום האופטי משתפרות, אבל עדיין אין תחליף טוב לשימוש ב-Alt או ב-Title בכל תמונה. שתיים-שלוש מילים, ופתרתם לגוגל את התעלומה של מה מסתתר בתמונה.
- כתובות URL ידידותיות – בהחלט לא חובה, אבל מסייע גם לגולש וגם למנועי החיפוש להבין במהירות איפה הם נמצאים. תסכימו איתי שעדיפה הכתובת הברורה והמובנת website.com/products/smartphones, מאשר הכתובת המעורפלת website.com/index.php?item=34127.
- שליטה בתגית / קובץ Robots – אלו מאפשרות לכם לקבוע איזה דפים יהיו נגישים למנועי החיפוש ואילו לא. תגית Robots שולטת, בדרך כלל, על המתרחש בעמוד ספציפי באתר; בעוד שקובץ Robots שולט על הנעשה בכל האתר כולו.
- מודול הפניות 301 – ממש לא חובה, אבל בהחלט לא מזיק. נכון שניתן לבצע את ההפניות גם מקובץ htaccess בשרת, או באמצעות תגית refresh או קנוניקל ששותלים בקוד של כל עמוד. אבל מניסיון שלי עדיף להשקיע מעט בזמן-תכנות, ולהפיק מערכת הפניות מובנית באתר. זה יכול לחסוך הרבה טרחה בעתיד.
הערת אגב – אומנם הייתי יכול לסכם את כל הסעיפים הללו במילה אחת ושמה CMS (מערכת ניהול תוכן), אבל מכיוון שכל CMS שונה במהותו מהאחר, צריך לוודא שיש האחדה בין כולם. גם כאשר כבר יש CMS באתר, כדאי לבדוק שהוא מאפשר את קיום הסעיפים שלמעלה. תתפלאו לשמוע, אבל יש הרבה מערכות ניהול שלא מאפשרות אפילו את קיומם של 2 הסעיפים הראשונים.
מעבר לכך: אומנם ניתן לקדם אתר גם בלי CMS, כאשר כל העבודה מבוצעת ישירות על קובצי הקוד בשרתי האתר; אבל זה הרבה יותר מסורבל וגוזל-זמן. מערכת ניהול תוכן יעילה ופשוטה חוסכת כל-כך הרבה ריצות וכאבי ראש, ואתם פשוט תודו שהיא שם.
SEO באתר קיים
האמת היא שגוגל אוהב ומעדיף אתרים ותיקים, שמאחוריהם מותגים מוּכָּרים. כמה שהדומיין יותר עתיק וכמה שהמותג יותר ידוע, כך מתעצם ומתגבר כוחו ברשת האינטרנט. זה רק מראה מה כוחו של מיתוג גם בתעשיית ה-SEO. אבל מדוע בעצם זה כך?
מכיוון שהרבה מהחיפושים הם חיפושי מותג. כאשר גולש יודע לאיזה אתר הוא רוצה להגיע, הוא לא מחפש שאילתא בנושא גנרי, אלא מחפש בגוגל את שם העסק או החברה (כמעט אף אחד כבר לא מקליד כתובות URL בדפדפן, למקרה שתהיתם). כמות החיפושים של שם מותגי, מעידה על חוזקו בנישה העסקית שלו – גם בעולם המציאות וגם באינטרנט.
אז מה קורה כשיש לכם אתר קיים והחלטתם לקדם אותו?
קודם כל ודאו שהוא מקיים את סעיפים 1 ו-2 שלמעלה. אם הוא מקיים גם את כל הסעיפים הנוספים – מצוין שבעתיים.
הבעיה מתחילה באתרים קיימים שאינם מאפשרים את הסעיפים הללו. אז מתחילות הריצות הטלפוניות או הפרונטליות בין מקימי האתר, לבעל האתר ולשאר ספקי-שירותים. אם האתר לא מאפשר את סעיפים 1+2, אני מניח שיהיה לא פשוט עד בלתי אפשרי לקדם את האתר; לכן עליכם להתעקש על ביצוע שני השינויים המינימליים הללו, לפחות. סעיף 3 חשוב גם הוא, אז אם אפשר – מצוין.
רק אחרי שווידאתם שהאתר הקיים אכן ניתן לקידום, אפשר להתחיל בפעולות הקידום עצמן (מחקר מילים ושוק, אופטימיזציה On-site, קישורים ועוד). לא כדאי להתחיל לקדם אתר קיים, ואז לגלות לחרדתכם שלא ניתן לשנות בו תגיות מטא או כל אלמנט חיוני אחר. סדר הפעולות שציינתי למעלה הוא לא סתם גחמה פולנית נוקשה; הוא מיועד לחסוך לכם הרבה זמן וטרחה מיותרים.
ומה בנוגע לאתרי פלאש?
אין ספק שאתר פלאש יהיה יותר קשה לקידום, בהשוואה לאתר רגיל. אומנם גוגל כבר יודע לקרוא תכני פלאש בשפות LTR (כמו אנגלית למשל), ולא ירחק היום בו הוא יוכל לאנדקס גם פלאש בשפות RTL; אבל אם מדובר באתר שכולו פלאש, מהמסד לטפחות, כדאי לוודא שיהיו בו כמה רכיבים בסיסיים, מעבר לאלו המוצגים כאן. להרחבה בנושא קראו את עמוד קידום אתרי פלאש.
שיהיה בהצלחה.